Sabiedrisko elektronisko plašsaziņas līdzekļu padome (turpmāk – Padome), atzinīgi vērtē VSIA “Latvijas Sabiedriskais medijs” (turpmāk – LSM) valdes un darbinieku panākto vienošanos jautājumā par vēsturiskajiem zīmolvārdiem un pauž gatavību sagatavot attiecīgus likuma grozījumus, līdzko LSM valde un darbinieki būs izstrādājuši zīmolvārdu lietošanas gala redakciju.
Padome 9. jūlijā ir nosūtījusi attiecīgu vēstuli Saeimas Cilvēktiesību un sabiedrisko lietu komisijai (turpmāk – Komisija), LSM valdei un darbinieku pārstāvim Dāvidam Freidenfeldam, ņemot vērā, ka Komisija 14. jūlija sēdē izskatīs šo jautājumu. Kā zināms LSM darbinieki vērsās ar atklātu vēstuli pie Saeimas un 19. jūnijā tika sasaukta komisijas ārkārtas sēde.
Vēstulē Padome, atsaucoties uz Komisijas 19. jūnija sēdē pārrunāto un lemto, informēja par veiktajām darbībām un turpmāko rīcību. Padome informēja, ka atzinīgi vērtē LSM valdes un darbinieku panākto vienošanos, izlīdzinātās domstarpības un uzlaboto savstarpējo saziņu, kas ir izšķiroši svarīga apvienotā uzņēmuma attīstībai. Padome pievienojas LSM aicinājumam 14. Saeimas pilnvaru laikā nelemt par likuma grozījumiem saistībā ar zīmoliem un pauž gatavību sadarbībā ar LSM valdi un darbiniekiem līdz 2026. gadam beigām sagatavot un iesniegt Komisijai priekšlikumus rūpīgi izsvērtiem un nepārprotami īstenojamiem Sabiedrisko elektronisko plašsaziņas līdzekļu un to pārvaldības likuma (turpmāk – SEPLPL) grozījumiem vēsturisko zīmolvārdu nostiprināšanai un vienlaikus arī to kā preču zīmju aizsardzībai pret iespējamu negodprātīgu izmantošanu. Ņemot vērā likumā noteikto Padomes pienākumu nodrošināt sabiedriskā medija redakcionālo neatkarību, jebkāda likuma grozījumu veikšana primāri ir vērtējama no šāda skatpunkta, uzsver Padome.
Vēstulē arī norādīts, ka Padome, saskaņā ar SEPLPL īstenojot kapitāla daļu turētāja un augstākās lēmējinstitūcijas funkcijas sabiedriskajos elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos, ir atbildīga par LSM kā kapitālsabiedrības pārvaldību un stratēģisko attīstību, lai sasniegtu Koncepcijā par apvienota sabiedriskā elektroniskā plašsaziņas līdzekļa izveidošanu un darbību (download) definēto apvienotā medija stratēģisko mērķi – “sabiedrisko mediju digitālā attīstība un satura izplatība digitālajā vidē, ar demokrātiskai sabiedrībai svarīgu un daudzveidīgu saturu sasniedzot lietotājus platformās un vidē, kur tie arvien vairāk uzturas un meklē informāciju digitālās transformācijas procesu iespaidā” un trīs konkrētos vidēja termiņa mērķus – “izcilas kvalitātes saturs, atbilstošs finansējums, modernas tehnoloģijas un infrastruktūra”.
“Esot daļai no ilglaicīgām pārmaiņām – Latvijas kā demokrātiskas valsts nākotnei izšķiroši svarīgā procesa, kāda ir spēcīga, neatkarīga LSM digitālās nākotnes veidošana –, Padome apzinās situācijas sarežģītību un neizbēgamās savstarpējās saziņas problēmas šādā procesā. Tādēļ no savas puses Padome vadās pēc iepriekšējos lēmumos ietvertajiem rīcības scenārijiem un vienlaikus ir gatava sadarbībai un kompromisiem, lai process vispār turpinātu virzīties uz priekšu, nesagraujot līdz šim panākto. Padome uzsver, ka, lai izvairītos no politisku interešu un nepārdomātu lēmumu ietekmes uz LSM darbu, primāri valdei un darbiniekiem ir jāspēj sarunāties un sadzirdēt otras puses bažas un iekšēji uzņēmumā vienoties par sadarbību, optimālajiem risinājumiem un kompromisiem, jo apvienošanas process ietver virkni nozīmīgu pārmaiņu tuvāko gadu laikā. Vienlaikus Padome apzinās, ka šāda pieeja var radīt ierobežojumus LSM valdes spējai pilnībā izpildīt uzņēmuma kā kapitālsabiedrības stratēģiskos mērķus. Sabiedriskā medija uzdevumi demokrātiskā sabiedrībā ir cieņpilnas sarunas veidošana, saskares punktu meklēšana, spēja konstruktīvi sadarboties un LSM kā organizācijai ir jābūt paraugam šajā ziņā,” teikts vēstulē.
Vēstulē Padome atgādina, ka 10. jūnijā saņēma LSM darbinieku vēstuli uzņēmuma valdei ar bažām par vēsturisko zīmolu – 2025. gadā apvienoto uzņēmumu VSIA “Latvijas Radio” (turpmāk – Latvijas Radio) un VSIA “Latvijas Televīzija” (turpmāk – Latvijas Televīzija) – struktūrvienību nosaukumu nesaglabāšanu, īstenojot apvienotā uzņēmuma jauno zīmolu stratēģiju. Saziņā ar valdi Padome noskaidroja, ka 17. jūnijā par šo jautājumu ieplānotas divas valdes tikšanās ar uzņēmuma darbiniekiem. Padome informēja valdi, ka šo tikšanos rezultāti ar valdi tiks apspriesti Padomes sēdē 18. jūnijā. Vienlaikus 17. jūnijā vēl tikšanos starplaikā LSM darbinieki vērsās ar atklātu vēstuli pie plašākas sabiedrības un vairākām institūcijām, tajā skaitā Komisijas un Padomes.
18. jūnija Padomes sēdē LSM valdei tika uzdots nekavējoši uzlabot iekšējo un ārējo komunikāciju, informējot darbiniekus detalizētāk par padarīto un plānoto zīmolu attīstības jautājumā. Valde informēja, ka jau iepriekš bija ieplānojusi 1.jūlijā šādu sarunu ar darbiniekiem. Padome norādīja valdei, kā arī informēja sabiedrību publiski, ka sekos situācijas attīstībai un lems par turpmāko rīcību. Padome arī publiskajā komunikācijā uzsvēra, ka ir pieņemts lēmums tikai attiecībā uz LSM mātes zīmolu, bet gala lēmumi par vēsturiskajiem zīmolvārdiem nav pieņemti, jo saskaņā ar LSM statūtiem tādi lēmumi jāpieņem Padomei kā uzņēmuma kapitāla daļu turētājai dalībnieku sapulcē.
Komisijas operatīvi sasauktajā sēdē 19. jūnijā Padome pauda gatavību nepieciešamības gadījumā iesaistīties domstarpību risināšanās procesā pēc 1. jūlija valdes un darbinieku tikšanās. Pēc LSM valdes un darbinieku tikšanās 1. jūlijā un tai sekojošā iekšēja sadarbības formāta sanāksmēm, kā arī LSM darbinieku kopsapulces 6. jūlijā Padome un plašāka sabiedrība tika informēta, ka valde un darbinieki vienojušies par kompromisu zīmolu attīstības jautājumā.
Saskaņā ar LSM valdes publiski sniegto informāciju divu dienu sarunu forumā, kurā piedalījās LSM valde un visu struktūrvienību deleģētie pārstāvji, kopīgā dialogā rasti kompromisi turpmākai LSM zīmola sistēmas attīstībai. Sarunu rezultātā panākts kompromiss – Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas vēsturiskie zīmolvārdi tiek saglabāti kā daļa no LSM kopējās identitātes, vienlaikus turpinot darbu pie zīmola stratēģijas pilnveides. Tas ļauj turpināt vienota LSM attīstību, saglabājot nepārtrauktību un cieņu pret abu mediju vēsturisko identitāti.
Sarunu forums sācies ar kopīgas izpratnes formulēšanu par LSM attīstības virzienu. Gan valde, gan darbinieku deleģētie pārstāvji vienojušies, ka LSM ir jāturpina attīstīties. Vienlaikus ticis secināts, ka piedāvātais vienotās zīmolu sistēmas ietvars ir atbilstošs šim attīstības virzienam, taču nepieciešams precizēt Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas zīmolvārdu vietu tajā.
Turpmākajās sarunās dalībnieki soli pa solim analizējuši jautājumus, kas bija aktualizēti darbinieku vēstulē un iepriekšējās diskusijās. Darba grupās tika apspriesti gan Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas vēsturiskā mantojuma un zīmolvārdu jautājumi, gan praktiski zīmola sistēmas ieviešanas aspekti – kanālu nosaukumu lietojums, auditorijai pazīstamo satura zīmolu izmantošana, ēku vizuālais noformējums, digitālā vide un citi ikdienas darba jautājumi. Sarunu rezultātā dalībnieki vienojušies par konceptuālu pieeju, savukārt darbs pie praktiskajiem ieviešanas jautājumiem turpināsies nākamajā posmā.
LSM valde ir informējusi, ka sarunu rezultātā forumā panākta vienošanās – Latvijas Televīzijas un Latvijas Radio vēsturiskie zīmolvārdi (neiekļaujot logo, fontus utt.) tiek saglabāti kā daļa no LSM kopējās identitātes. Valde apņēmusies apturēt turpmāku zīmola stratēģijas ieviešanu, kas skar Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas zīmolvārdus un lineāro kanālu nosaukumus. Darbinieku deleģētie pārstāvji kopā ar valdi turpinās darbu pie zīmola stratēģijas grozījumu izstrādes līdz 2026. gada 15. septembrim un valde apstiprinās zīmola stratēģiju jaunā redakcijā.
Vienlaikus LSM aicinājis 14. Saeimu tās pilnvaru termiņā neveikt ar LSM zīmolu jautājumiem saistītos grozījumus, kā arī aicina Padomi līdz 2026. gada beigām izstrādāt SEPLPL grozījumus, kas nostiprina Latvijas Televīzijas un Latvijas Radio zīmolvārdus.
Padome atgādina, ka Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas apvienošanas procesa gaitā 2023. gada 5. jūnijā tā apstiprināja dokumentu “Koncepcijas par apvienota sabiedriskā elektroniskā plašsaziņas līdzekļa izveidošanu un darbību aktualizācija un īstenošanas laika grafiks” (koncepcijas-aktualizacijas-dokuments.docx), kurā zīmoliem ir veltīta atsevišķa sadaļa, paskaidrojot detalizētāk sākotnējā koncepcijā minēto. 2023. gada 6. jūnijā dokuments tika nosūtīts Komisijai.
Sekojoši Padomes lēmums tajā laikā bija: “Koncepcijas 57. lpp. teikto, ka “sākotnēji vēsturiskie programmu zīmoli tiek saglabāti, taču apvienošanas koncepcijas turpmākas īstenošanas gaitā nepieciešams profesionālu zīmola ekspertu viedoklis par zīmolu nākotni”, SEPLP skaidro, ka ar vārdu “sākotnēji” ir domāts apvienošanas brīdī, kad nekādas nosaukumu maiņas, izņemot uzņēmuma nosaukumu, nav paredzētas. Par uzņēmuma attīstību turpmākajos gados un digitālās transformācijas procesā iespējamām nosaukumu un programmu izmaiņām valde lēmumus nevarēs pieņemt bez SEPLP ziņas, tādējādi process būs pietiekami publisks un diskusijām atvērts. Par koncepcijas 74. lpp. teikto, ka “strādājot pie koncepcijas sīkākas detalizācijas, veicama arī izpēte par jaunā uzņēmuma nosaukumu un vēsturisko zīmolu saglabāšanu”, SEPLP paskaidro, ka, tās ieskatā, tas iespēju robežās ir veikts likuma grozījumu projektu sagatavošanas gaitā. SEPLP neuzskata par lietderīgu pirms uzņēmumu juridiskas apvienošanas ieguldīt resursus pētījumos par zīmolu un nosaukumu hierarhiju, pārklāšanos u.c. Lietderīgāk ir šādus pētījumus veikt un lēmumus pieņemt jau pēc uzņēmumu apvienošanas.”
Apjomīgs pētījums ir veikts jau 2024. gada nogalē un to veica uzņēmums “WKND” pēc sabiedrisko mediju pasūtījuma, savukārt 2026. gada 28. janvārī LSM valde apstiprināja zīmolu stratēģiju, ko konceptuāli pirms tam saskaņoja Padome un ko izstrādāja “WKND” un birojs “Asketic”. Daļa LSM darbinieku ir bijuši klātesoši abos šajos procesos.
LSM statūtu 3.6. punkts paredz, ka papildus Publiskas personas kapitāla daļu un kapitālsabiedrību pārvaldības likumā noteiktajam valdei ir nepieciešama iepriekšēja dalībnieku sapulces piekrišana šādu jautājumu izlemšanai:
3.6.1. jebkādas Sabiedrības zīmolu izmaiņas;
3.6.2. izmaiņas Sabiedrības organizatoriskajā struktūrā;
3.6.3. jaunu programmu apraides atļauju pieprasīšana un pakalpojumu pēc pieprasījuma reģistrēšana, jebkuru spēkā esošo apraides atļauju un pakalpojumu pēc pieprasījuma izbeigšana, nosacījumu, programmu nosaukumu maiņa.
Ņemot vērā, ka Padomei kā dalībnieku sapulcei ir jādod iepriekšēja piekrišana struktūras un zīmolu izmaiņām saskaņā ar LSM statūtiem (ea088e77480deeb4e58ea22f8424cbfe.pdf), 2026. gada 21. maijā ir pieņemts lēmums par mātes zīmolu, bet nav lemts par programmu nosaukumiem. (1bcb4f9e5eaee0469c93a8a61c2be8dc.pdf) Dalībnieku sapulču lēmumi ir publiski pieejami šeit Pārvaldība | Latvijas Sabiedriskais medijs / Info.LSM.lv.
Padome uzsver, ka arī jebkādas iekšējas strukturālas pārmaiņas uzņēmumā nevar tikt veiktas bez Padomes ziņas, kas nozīmē arī iespēju plašākai diskusijai un skaidrojumam par nepieciešamajām pārmaiņām, tajā skaitā darbinieku viedokļa uzklausīšanu.